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2018已來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)，一些主要趨勢(shì)仍將繼續(xù)主導(dǎo)戶(hù)外行業(yè)的發(fā)展。2017年，戶(hù)外媒體在媒體計(jì)劃中所占比例穩(wěn)步增長(zhǎng)，依據(jù)尼爾森最新的線上研究數(shù)據(jù)，其平均支出從5%增長(zhǎng)到7%。大數(shù)據(jù)、數(shù)字化策略、位置和受眾分析將繼續(xù)快速的改變戶(hù)外媒體領(lǐng)域，改變廣告主的計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)，以及傳遞創(chuàng)意的方式。全新媒介測(cè)量技術(shù)的成熟，和數(shù)字化渠道的整合都將持續(xù)為戶(hù)外媒體增值，使其成為強(qiáng)大媒體計(jì)劃中的有力組成部分。

戶(hù)外媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將持續(xù)融合

營(yíng)銷(xiāo)者越來(lái)越明晰戶(hù)外媒體和數(shù)字媒體是如何交疊的，在整合策略中兩者相結(jié)合所發(fā)揮的作用，將有力的提振雙方。對(duì)數(shù)字化媒體的分析有助于制定戶(hù)外媒體計(jì)劃，戶(hù)外媒體（通過(guò)地理圍欄和其他互動(dòng)方式）能聚焦數(shù)字傳播效果，從而將更多主要受眾帶入廣告主的數(shù)字生態(tài)中。

相比單一的媒介計(jì)劃，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略和戶(hù)外媒體結(jié)合將帶來(lái)倍數(shù)效應(yīng)。通過(guò)對(duì)移動(dòng)電話(huà)，個(gè)人行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的挖掘及整合，就能向廣告主傳達(dá)更精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系，最后所打造的媒體計(jì)劃更具針對(duì)性，更貼近消費(fèi)者。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略和戶(hù)外媒體結(jié)合能產(chǎn)生更強(qiáng)的記憶，因?yàn)橄M(fèi)者在戶(hù)外媒體坐標(biāo)內(nèi)外的日常習(xí)慣，已經(jīng)更好的詮釋了這些虛擬信息。

地理圍欄和其他數(shù)字策略應(yīng)用到戶(hù)外媒體，能夠產(chǎn)生可快速轉(zhuǎn)換的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，評(píng)估和重組之后，將能成為指導(dǎo)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效策略。舉個(gè)例子，沃爾瑪打造了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)識(shí)別家庭主婦以及她所經(jīng)過(guò)的數(shù)字點(diǎn)位，通過(guò)地理圍欄應(yīng)用于戶(hù)外場(chǎng)所，移動(dòng)數(shù)據(jù)生成了消費(fèi)者信息，從而在受眾接觸戶(hù)外媒體之后，能更好地在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

戶(hù)外媒體助推基于位置的營(yíng)銷(xiāo)

結(jié)合基于地理位置的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，戶(hù)外媒體作為個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心組成部分，能在最相關(guān)的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而獲得增長(zhǎng)。在某個(gè)忙碌的工作日，當(dāng)我們對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時(shí)，我們能利用身邊最便利的設(shè)備進(jìn)行搜索，例如手機(jī)。根據(jù)google的數(shù)據(jù)，76%的人們利用智能手機(jī)搜索附近的內(nèi)容，他們會(huì)在一天之內(nèi)訪問(wèn)相關(guān)的業(yè)務(wù)。由于具有本地化的天然特質(zhì)，戶(hù)外媒體可以助力驅(qū)動(dòng)搜索行為。

每一天，我們?cè)诔鲂械缆飞吓c戶(hù)外媒體相遇，這將產(chǎn)生個(gè)性化的接觸點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣并驅(qū)動(dòng)數(shù)字化參與。尼爾森在最近的一份關(guān)于2017年廣告驅(qū)動(dòng)線上活動(dòng)的報(bào)告中特別指出，雖然在電視、廣播、印刷、結(jié)合戶(hù)外媒體的廣告方面，戶(hù)外媒體占到了總搜索的26%，但是它只占廣告總開(kāi)支的7%。

信息個(gè)性化會(huì)通過(guò)搜索、分享、行動(dòng)等方式，在行為發(fā)生那一刻就得到直接反饋，類(lèi)似于數(shù)字廣告的即時(shí)反應(yīng)機(jī)制。帶給持續(xù)行進(jìn)中的顧客的福利就是個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，因?yàn)樗麄円恢逼谕玫郊磿r(shí)回饋。這場(chǎng)革命還處于萌芽之中，然而，隨著數(shù)據(jù)的收集和重新制定，以便契合個(gè)體的旅程，它將繼續(xù)演進(jìn)并變得更加獨(dú)特。組合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的物理數(shù)字化作用非常強(qiáng)大的， 通過(guò)將收集到的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)與物理時(shí)間和地點(diǎn)相結(jié)合，個(gè)性化的傳播能從紛亂的品牌營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，使品牌能夠與受眾建立強(qiáng)有力的連接。

基于場(chǎng)景重組媒體來(lái)傳遞創(chuàng)意

Outsmart/UK Digital的調(diào)查顯示，當(dāng)今數(shù)字戶(hù)外媒體的收益已經(jīng)占到戶(hù)外媒體收入的45%。這反映了傳統(tǒng)的高端傳統(tǒng)從家庭網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化，以及新技術(shù)的發(fā)展。這反映了將優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)戶(hù)外媒體點(diǎn)位的數(shù)字化改造，以及最先進(jìn)的的數(shù)字化庫(kù)存的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)這一趨勢(shì)，顯而易見(jiàn)的是，媒體主將繼續(xù)對(duì)重要點(diǎn)位進(jìn)行數(shù)字化改造，使其擁有實(shí)時(shí)信息處理的能力，以及聯(lián)網(wǎng)化、互動(dòng)化和輪播信息的功能，僅舉例而言。

當(dāng)你在機(jī)場(chǎng)、公路、商場(chǎng)或體育場(chǎng)乃至任何一地尋見(jiàn)數(shù)字戶(hù)外媒體的身影，其數(shù)字標(biāo)識(shí)會(huì)即刻與你掌中的智能手機(jī)相匹配，同步實(shí)時(shí)內(nèi)容。若戶(hù)外數(shù)字媒體與手機(jī)屏幕上內(nèi)容相一致，更具個(gè)性化與互動(dòng)性的廣告內(nèi)容的推送便有了途徑。

數(shù)字戶(hù)外媒體在不同層級(jí)的參與促使信息權(quán)得以歸還個(gè)體。這不再是一種單向的信息推送，而是通過(guò)消費(fèi)者自身去尋找、參與、提升并付諸行動(dòng)而獲悉相關(guān)信息的活動(dòng)。加之社交媒體的輔助，通過(guò)分享，信息在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的流媒體中被引爆，促使其到達(dá)率大幅提升。

數(shù)據(jù)令創(chuàng)意更出色

其中，最重要的趨勢(shì)之一便是，品牌尋求戶(hù)外媒體提供具有創(chuàng)造性的選項(xiàng)。眾所周知，好的創(chuàng)意可以突破層層雜音直擊讀者內(nèi)心，并產(chǎn)生共鳴，成為讀者語(yǔ)匯與情感聯(lián)系的一部分。同時(shí)，商業(yè)智慧的增長(zhǎng)將不僅僅提振戶(hù)外媒體計(jì)劃，同時(shí)也能幫助驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意。

Spotify用實(shí)例展現(xiàn)了創(chuàng)意天賦，將數(shù)字評(píng)論與戶(hù)外媒體相結(jié)合，打造了觀眾與藝術(shù)家之間的詼諧時(shí)刻。始于2016年，并貫穿整個(gè)2017年，流媒體音樂(lè)服務(wù)商依據(jù)情感體驗(yàn)創(chuàng)造了一個(gè)播放列表，反應(yīng)出藝術(shù)家對(duì)于一些話(huà)題內(nèi)容的期盼。

對(duì)此，Adweek最近采訪了Seth Farbman的CMO：戶(hù)外媒體給予了當(dāng)?shù)鼐用褚环蒹@喜的體驗(yàn)。媒體將信息內(nèi)容置于一個(gè)廣告牌上，同時(shí)讓數(shù)字社區(qū)通過(guò)物理方式連接，讓居民在廣告牌前體驗(yàn)自拍。這樣的自拍一刻意義十足，當(dāng)他們分享于社交平臺(tái)之后，我們便可以在這個(gè)藝術(shù)家的主頁(yè)上，觀察到由分享引發(fā)的明顯的流量高峰。

敬請(qǐng)期待，還會(huì)有更多的場(chǎng)景，智慧社區(qū)、智能媒體、互動(dòng)創(chuàng)意，自拍迷戀等。社交驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)如雨后春筍般浮現(xiàn)。從地面到屏幕，甚至在手機(jī)上在指示牌上，在社交媒體的分享特性驅(qū)動(dòng)下，協(xié)同效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，媒體的影響力也在不斷放大。

體驗(yàn)將成為戶(hù)外媒體計(jì)劃的關(guān)鍵部分

年輕一代在尋求一種體驗(yàn)，其中包括娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或一些基于公益的項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)接這種需求，和以往相比，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)將被更大程度的被納入考慮。體驗(yàn)的過(guò)程創(chuàng)造了一對(duì)一式的參與，讓品牌能更有效的傳達(dá)個(gè)人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創(chuàng)造內(nèi)容，利用人群、品牌輪盤(pán)及標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。

AR和VR的發(fā)展擴(kuò)展了體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)造性潛能，由此作為一種獨(dú)特的經(jīng)歷，或者內(nèi)容創(chuàng)意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時(shí)刻，以供受眾在社交媒體上自由分享。此類(lèi)技術(shù)將隨時(shí)間的推移不斷進(jìn)步，終將發(fā)展得更具性?xún)r(jià)比，更具可擴(kuò)展性，繼而營(yíng)造更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)。

不可忽視的是，體驗(yàn)活動(dòng)也為廣告商的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)提供了自然切入點(diǎn)。通過(guò)吸引受眾參與活動(dòng)，產(chǎn)生直接注冊(cè)，或?qū)⑴c者作標(biāo)記以備未來(lái)重新定向，地理圍欄和其它數(shù)字

互動(dòng)手段可以擴(kuò)展體驗(yàn)的觸達(dá)范圍。購(gòu)物中心用有趣的方式打造沉浸式的互動(dòng)環(huán)境。通過(guò)三星317的案例，也能一窺未來(lái)零售空間的發(fā)展?fàn)顩r。

2018年戶(hù)外媒體展望

毋庸置疑，公眾會(huì)將更多的注意力放在戶(hù)外。基于戶(hù)外媒體多功能，創(chuàng)造性和適應(yīng)性的特點(diǎn)，這種趨勢(shì)也會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)。由于這一媒介選項(xiàng)成本低，卻能提供無(wú)邊際的創(chuàng)意，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)者能夠獲得機(jī)會(huì)，通過(guò)驅(qū)動(dòng)在線激活和提高投資回報(bào)率，使其達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。戶(hù)外媒體驅(qū)動(dòng)社交媒體參與度的能力，以及通過(guò)一對(duì)一的體驗(yàn)傳遞個(gè)性化信息的特性，使其成為穩(wěn)健媒體計(jì)劃中最好的合作伙伴之一。許多跡象表明，2018年的戶(hù)外媒體將呈現(xiàn)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，闊步?jīng)_向更大的跑道。